La tipografía como identidad; el diseño como
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Habitualmente proyectamos la comunicación de las empresas a partir de su identidad y muchas veces el punto de visualización de la misma se ancla en la tipografía, en la calidad de su uso y composición. En esta conferencia analizaremos el procedimiento de trabajo puesto en práctica para proyectar la nueva identidad del diario La Nación de Buenos Aires, elaborado en distintas etapas: diseño integral de la sección Clasificados, diseño de cabezales e índices para todas las secciones, rediseño del logotipo y diseño tipografico de un alfabeto corporativo.

El diseño integral de la sección Clasificados fue el punto de partida del proceso; se propuso hacer visible una sección históricamente oculta bajo deficiencias de código y, desarollando las estrategias propias del diseño informacional, optimizar su grado de legibilidad y rendimiento, así como sus alternativas de comercialización y uso.

Los «Clasificados» sentaron las bases para la ampliación de la identidad tipográfica; introdujeron a la familia Univers para expandirla hacia los cabezales de sección de todo el diario, estudiándose a partir de allí, sus distintos niveles de intervención.

Partiendo de pregnancia histórica del logotipo, a lo largo de los 130 años de edición del diario, se proyectó la nueva marca como una evolución natural, hacia aspectos formales propios. El diseño del alfabeto mayúsculo Bodoni ExtraBold fue una estrategia para programar su carácter entre las distintas marcas del diario.

Es egresada de la carrera de Diseño Gráfico de la UBA. Actualmente se desempeña como directora de proyectos en Fontanadiseño. Ha coordinado el desarrollo de las nuevas identidades para empresas como Telecom, Disco y La Nación.

Fue docente y adjunta a cargo en las materias Tipografía y Diseño en la UBA, y dictado seminarios, conferencias y cursos para otras universidades y escuelas de la Argentina, México y Cuba.

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